1925

NOTRE HISTOIRE

Edoardo Fendi et Adele Casagrande ouvrent un petit magasin de maroquinerie et d'articles de voyage comprenant un modeste atelier de fourrure dans l'arrière-boutique. Lors d'un séjour à Florence, Adele apprend les techniques artisanales de travail du cuir. Le magasin est stratégiquement situé Via del Plebiscito, point de convergence très animé de la noblesse romaine et de ses voitures dorées, finement décorées.

1933

NOTRE HISTOIRE

Fendi lance la garniture Pergamena, donnant ainsi naissance à l'un des codes de la marque : la couleur jaune emblématique. Fabriquée dans une texture riche et dans la lignée des racines culturelles de la marque, elle constitue un élément récurrent de ses articles de voyage et valises.

1938

NOTRE HISTOIRE

Adele et Edoardo Fendi dévoilent une collection complète de sacs Selleria, qui se caractérise par sa sacoche de médecin et par des techniques artisanales empruntées aux maîtres selliers. Les sacs sont faits de Cuoio Romano, un cuir de veau lisse, grainé et résistant qui doit être consolidé avant d'être piqué.

1946

NOTRE HISTOIRE

La Seconde Guerre mondiale est terminée. Dans l'Italie de l'après-guerre, les cinq filles d'Edoardo et Adele (Paola, Anna, Franca, Carla et Alda) rejoignent l'entreprise familiale à une époque où très peu de femmes travaillent. Avec leurs lubies stylistiques et leur approche visionnaire, elles redonnent un certain allant aux collections. Karl Lagerfeld les définira plus tard comme les « cinq doigts de la main ». Cinq devient le chiffre porte-bonheur de Fendi.

1965

NOTRE HISTOIRE

Les cinq sœurs Fendi brûlent d'envie d'apporter un renouveau à l'entreprise et décident de faire appel à un designer ambitieux. Grâce à la perspicacité visionnaire de leur ami de longue date, le comte Franco Savorelli di Lauriano, Karl Lagerfeld fait une incursion chez Fendi. C'est l'alchimie parfaite. Karl Lagerfeld se met à travailler la fourrure, qu'il découpe, éjarre, teinte et plisse. Son ambition est de créer des manteaux en fourrure légers, à porter toute la journée.

1967

NOTRE HISTOIRE

Karl Lagerfeld invente l'expression « Fun Fur », qui deviendra plus tard le logo FF emblématique de la maison, célèbre dans le monde entier.

1968

NOTRE HISTOIRE

Fendi scelle sa réussite internationale. Ses articles de maroquinerie retiennent l'attention de grands détaillants américains, parmi lesquels le président de la société Bloomingdales et de son conseil d'administration Marvin Traub, qui achète toute la collection et consacre une vitrine entière de son magasin de la 5ème Avenue à Fendi. La même année, Fendi ouvre une boutique Via Borgognona à Rome.

1972-76

NOTRE HISTOIRE

La première collection de fourrures prêt-à-porter s'affiche sur le podium de la célèbre Sala Bianca, dans l'enceinte de l'historique Palazzo Pitti de Florence : c'est un triomphe.

1977

NOTRE HISTOIRE

Fendi trouve un moyen innovant de présenter sa première collection de prêt-à-porter : « Histoire d'Eau », considéré comme le tout premier film de mode, que Fendi a récemment restauré. Ce court-métrage de 18 minutes, réalisé par Jacques de Bascher, relate les vacances à Rome d'une jeune femme dont les parents croient qu'elle est dans une station thermale à Baden Baden. Vêtue de Fendi, elle se baigne dans les fontaines de la ville, en recueillant de l'eau dans des flacons en verre.

1983

NOTRE HISTOIRE

Naissance du tissu Péquin, un motif polyvalent à rayures marron et jaune ocre qui deviendra une signature de la maison. Le tout premier magasin phare en Asie ouvre ses portes à Hong Kong.

1985

NOTRE HISTOIRE

Fendi célèbre deux dates mémorables : ses 60 ans d'existence et ses 20 ans de collaboration avec Karl Lagerfeld. La Galerie nationale d'art moderne de Rome organise « un Percorso di Lavoro », une exposition qui retrace l'ascension réussie et innovante de la marque, et raconte le parcours de Karl Lagerfeld dans l'univers de la fourrure. On assiste au lancement du premier parfum Fendi. Pour la première fois de son histoire, le magasin londonien Harrods consacre l'ensemble de ses 26 vitrines à une seule marque de mode.

1987

NOTRE HISTOIRE

history.year.1987

1988

NOTRE HISTOIRE

Fendi se plonge dans l'univers des montres de luxe et lance une collection sous l'égide créatrice de Silvia Venturini Fendi. Fabriquées en Suisse, les montres Fendi combinent le style visionnaire de la marque et l'expertise horlogère suisse, avec un intérêt particulier pour les matières luxueuses et riches en couleurs.

1990

NOTRE HISTOIRE

Lancement de la première collection pour hommes à Milan.

1994

NOTRE HISTOIRE

Silvia Venturini Fendi, la fille d'Anna Fendi, rejoint l'entreprise en qualité de directrice artistique pour les accessoires de maroquinerie. Encouragée par Karl Lagerfeld, qui est alors en quête d'un soutien créatif de la part d'un membre de la famille, Silvia Venturini Fendi suscite un engouement immédiat en relookant la sacoche de médecin et en proposant une réédition générale de la ligne à succès Selleria.

1997

NOTRE HISTOIRE

Silvia Venturini Fendi lance le sac Baguette, qui deviendra un accessoire culte et établira les prémices du phénomène « IT Bag ». Un style unique pour une infinité de variantes en termes de coloris, ornements et textures. Un succès qui contraste avec la mode du nylon noir minimaliste en vogue à l'époque.

2001

NOTRE HISTOIRE

LVMH devient l'actionnaire majoritaire de Fendi et décèle immédiatement la future croissance et l'expansion internationale de l'entreprise. Le nombre de boutiques Fendi explose, passant de 2 à 196 en 10 ans.

2005

NOTRE HISTOIRE

Michael Burke est nommé président-directeur général. Parmi ses nombreuses initiatives figure l'inauguration du Palazzo Fendi, le nouveau siège social de l'entreprise dessiné par Peter Marino dans le cœur vibrant de Rome. Le projet consiste en un mélange d'attributs modernes, tels que des sols en verre, associés à des fioritures du 18ème siècle à l'étage de réception. Palazzo Fendi devient un logo, principalement utilisé pour les collections de joaillerie.

2007

NOTRE HISTOIRE

Fendi porte le luxe vers de nouveaux sommets avec un défilé à couper le souffle organisé au sommet de la Grande Muraille de Chine, couronné par la projection de logos FF géants sur les montagnes environnantes. C'est une première historique. L'évènement, qui a demandé un an de préparation, était axé sur le chiffre 8, considéré comme porte-bonheur en Chine, 88 mannequins paradant sur un podium de 88 mètres de long. Ce spectacle somptueux est qualifié de premier show visible depuis la Lune.

2009

NOTRE HISTOIRE

Silvia Venturini Fendi dessine le sac Peekaboo, un modèle qui devient instantanément une icône à succès, plébiscitée par les célébrités et ambassadrices du style du monde entier.

2012

NOTRE HISTOIRE

Pietro Beccari est nommé président-directeur général. Fendi fête les 15 ans de sa collection de sacs Baguette à travers de multiples évènements, à savoir l'ouverture de boutiques éphémères personnalisées, la publication d'un tome par Rizzoli et la réédition de six de ses tomes les plus célèbres et les plus réussis. La Baguette mania n'a rien perdu de sa ferveur.

2013

NOTRE HISTOIRE

Annonce du projet Fendi for Fountains, destiné à préserver le patrimoine de Rome à travers la restauration des plus belles fontaines de la ville, à commencer par celle de Trevi, suivie du complexe des « Quatre Fontaines ». L'objectif est de prouver une fois encore que, depuis le début, Rome est une source d'inspiration inépuisable pour Fendi, et le point de départ d'une véritable histoire d'amour.

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